Solo in Lombardia: Rudy Zerbi riparte da Lodi e racconta la regione che non ti aspetti

Solo in Lombardia. Ti è mai capitato di passare davanti a un posto mille volte e di non vederlo davvero? Di dire “eh, Lodi”, come se fosse solo una stazione di passaggio sulla via per Milano o per il mare, e poi scoprire che lì dentro c’è un pezzo di storia, di silenzio e di sapore che ti rimane addosso?

È esattamente quello che sta facendo Rudy Zerbi in questi giorni. Il volto noto della tv e della radio, lodigiano di nascita, ha infilato le scarpe comode, si è messo davanti alle telecamere e ha iniziato un viaggio che si chiama Solo in Lombardia. Non è una campagna istituzionale fredda, tutta numeri e loghi. È un racconto a voce alta, fatto di video, reel e piccole scoperte, che parte proprio dalla sua terra e vuole attraversare tutte le dodici province.

L’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari, lo ha spiegato senza giri di parole,

“la Lombardia non è una sola cosa. È Milano e i laghi, le Orobie e i borghi, i cammini e le cantine, i grandi eventi e le tradizioni che ancora resistono. Questa grande varietà è il nostro punto di forza. Vogliamo mostrare i posti conosciuti e quelli ancora da scoprire, e invitare la gente a fermarsi qualche giorno in più.”

Niente di più semplice, niente di più difficile. Perché raccontare una regione così grande senza ridurla a cartolina richiede qualcuno che ci metta la faccia e, possibilmente, un po’ di cuore.

Rudy Zerbi ha scelto di cominciare da casa. “Da lodigiano avevo voglia di scoprire e far scoprire i luoghi dove sono nato e che ancora non sono valorizzati quanto meritano”, ha detto. E in piazza della Vittoria, qualche settimana fa, mentre le telecamere giravano, ha ripetuto una frase che suona quasi una dichiarazione d’amore:

“Lodi è un’oasi di pace a pochi chilometri dalla frenesia. Non solo per il famoso trattato, ma per quella quiete che ti prende appena scendi dal treno o parcheggi sotto i portici.”

Solo in Lombardia, il viaggio che parte da Lodi e non si ferma

I primi video e i reel dedicati alla provincia di Lodi sono già online. Li trovi sul portale inLombardia e sui canali social della Regione. Rudy Zerbi cammina, assaggia, si ferma a parlare con le persone, entra nel Tempio civico dell’Incoronata, guarda i campi e le cascine con lo sguardo di chi torna dopo tanto tempo. Non è il classico “vedete che bello”. È più un “raga, ma ve lo siete perso davvero?”. E funziona, perché lo fa da dentro.

La campagna Solo in Lombardia non si limita a una provincia. Nelle prossime settimane e nei mesi a venire toccherà tutte le altre. Laghi, montagne, enogastronomia, sport, cultura, borghi, cammini, natura, grandi eventi e tradizioni locali. Un itinerario che vuole spezzare quella narrazione un po’ milanocentrica che a volte ci portiamo dietro. Non è che Milano non conti. Conta tantissimo. Ma c’è anche tutto il resto, e il resto sta diventando sempre più interessante.

I numeri aiutano a capire perché la Regione ci sta investendo così tanto. Nel 2025 la Lombardia ha chiuso con circa 22,3-22,4 milioni di arrivi e 56,7-56,8 milioni di pernottamenti, in crescita di oltre il 7% rispetto all’anno precedente. Il 68% delle presenze arriva dall’estero. E le previsioni per il 2026 parlano di superare i 60 milioni di pernottamenti, con un trend che dovrebbe portare a oltre 65 milioni nel 2028. Non è solo volume è destagionalizzazione, è turismo che si sposta verso i borghi, i laghi e le montagne, è gente che cerca esperienze autentiche e non solo la foto davanti al Duomo.

Perché “Solo in Lombardia ” funziona (e perché Rudy Zerbi è la scelta giusta)

C’è qualcosa di intelligente in questa operazione. Non si tratta di inventare una Lombardia che non esiste. Si tratta di organizzare e raccontare quella che c’è già, con un linguaggio diretto, vicino alla gente, senza troppi orpelli. Rudy Zerbi non è un testimonial di quelli che leggono il copione e spariscono. È uno che la Regione Lombarida la conosce, che ci è nato, che ci torna. E quando dice “questo viaggio mi sta facendo apprezzare quanto vale la nostra regione”, gli credi. Perché lo vedi.

Pensa a quanti posti meravigliosi restano fuori dai radar. I cammini che attraversano le colline, le piccole aziende agricole che producono cose buone senza fare chiasso, i laghi meno celebrati, i borghi dove ancora si parla di storia vera. La campagna promozionale di Solo in Lombardia vuole proprio questo, far venire voglia di fermarsi, di costruire un itinerario che non sia solo “Milano-Como e ritorno”.

E poi c’è il lato umano. Rudy Zerbi che si ferma per i selfie con i passanti a Lodi, che parla del Fanfullino d’Oro e del desiderio di tornare a gennaio, che racconta la pace che si respira lì. Sono dettagli piccoli, ma sono quelli che fanno la differenza tra una campagna di promozione e un racconto che ti resta in testa.

Dove seguire il viaggio e cosa aspettarsi

Tutto è già disponibile. I contenuti su Lodi li trovi su inLombardia (il portale ufficiale del turismo regionale) e sui canali social. C’è anche il video su YouTube. Nelle prossime settimane arriveranno le altre tappe. Un itinerario lungo, che attraverserà l’intero territorio e dovrebbe durare un paio d’anni.

Se ti capita di vedere uno di questi reel mentre stai scrollando, fermati un attimo. Guarda Rudy Zerbi che cammina per le strade di Lodi o che assaggia qualcosa di locale. Poi chiediti, quanti posti della Lombardia ho davvero visto, e quanti ho solo attraversato?

La risposta, molto spesso, è “troppi pochi”. E forse è proprio questo il senso di Solo in Lombardia , ricordarci che la regione non è solo quello che pensiamo di sapere. È molto di più. E adesso c’è qualcuno che ce lo sta raccontando con la voce di casa.

Se ti va, vai sul portale inLombardia, guarda i primi video, e magari pianifica una giornata a Lodi o in una delle province che verranno. Non serve andare lontano. A volte basta cambiare sguardo.